· 編者按 ·

      2021年12月13日，“展館設計”公眾號發出面向行業專家學者、資深從業者的征稿文章，之后陸續收到多篇投稿。后期編輯整理后會一一發出，期待與大家一起交流、討論。在此向作者表示感謝！

  綜觀現在，很少有一種形式，能集建筑、美術、語言、音像以及聲光電等于一體，向受眾全過程、全要素地展示一事一物一人，而展覽館（簡稱展館）無疑就是這種形式的具體體現。

今天之中國，展覽行業方興未艾，展館從業主體和展館數量幾乎呈井噴之勢。據2021年12月22日召開的中國展覽館協會第九屆六次理事會統計，僅該會擁有會員單位就從2020年年底的4597家增加到如今的5090家，各地已建在建的各類展館更是不計其數。

量的增長是件好事，但質的提升更為關鍵。一座好的展館蓬蓬勃勃，充滿著朝氣活力，給人以精神的震撼、心靈的撞擊和內心渴求的滿足，并能使人留連往返、常顧常新；反之，一座不好的展館平淡呆板，空洞無物，毫無生氣，使人過目即忘。那么，什么樣的展館才能稱得上“好”呢？通過大量的受眾意見分析，我們認為，一座好的展館至少應該具備以下五個方面的特征。

一、好的展館是一座高山

“高山仰止”。一座山峰之所以讓人仰慕，是因為她的高峻挺拔。相對于一座展館來說，無論它的建筑怎樣雄偉、展陳怎么豪華，這些都只是形式上的東西，而這座展館能否呈現出一種思想，才是最為主要的。只有思想，如同一座山峰一樣，才能使一座展館高高地聳立起來，使人望而思之。沒有思想的展館，既是一個空洞無物的空殼，又是一本平鋪直敘的記流水賬。

人類發展史其實就是一部思想進化史。無論何種類型的展館，記錄的是歷史，反映的應該是思想。思想是人類進步的動力，更是一個展館的靈魂。缺少了這個靈魂，展館就立不起來。思想越集中越鮮明，展館的感召力和生命力就越強。進入展館的受眾，通過歷史、時間、事件等要素，能夠感悟到其背后的強大的思想靈魂和力量，那么受眾就會感到震撼和鼓舞，這個展館也就是成功的。

作為一個展館，呈現思想的方法和途徑很多，其中最為主要的是要確立一個最能夠反映思想的鮮明主題。有了主題，就等于用一根頂天柱把一座展館立了起來。主題確定不下來或確立的不明確，后面所有的文案、策劃、布展等等，都無從談起。既然主題這么重要，那么主題的標準和要求應當是：這個主題的政治站位要高，有高屋建瓴、引領四方之勢；這個主題的指導意義要強，能夠正視現實，回答當今人們的所思所盼；這個主題的態度要明朗，鼓勵什么、反對什么，要旗幟鮮明、一目了然，不能吞吞吐吐、猶猶豫豫；這個主題的意境要美，富有充沛的含義和辯證的哲理，不僅令人容易接受、樂于接受，而且在接受的過程中，感覺到是一種思想享受。總之，有了這個主題，并圍繞這個主題歸納分解各部分內容，就有了勢如破竹之感。

二、好的展館是一盞明燈

毫無疑問地講，對觀眾來說，展館就是一個解疑釋惑的場所。許多觀眾是帶著不了解、不全了解的心態走進展館的。當他走出這個展館的時候，不僅僅是疑惑消除了，更重要的是這個展館所展示的內容，一定要對他的精神有一個激勵引導的作用，就像一盞明燈一樣，映照著他的心靈。這也就是精神的力量。特別是黨的十八大以后，一批紅色題材展館贏得好評，它們在展現波瀾壯闊、風起云涌的革命斗爭史的同時，生動詮釋了偉大建黨精神、長征精神、延安精神、抗美援朝精神等紅色精神。每當走進這些展館，我們就會覺得這些精神如同一座燈塔，點燃了初心使命，照耀著前行的道路，使我們更加明白今后的路該怎么走、怎樣走得更好。

那么，如何把展館這盞明燈擦亮呢？首先，展館展示傳播的內容一定是蓬勃向上、有正能量的，正能量就能鼓舞人、引導人、鞭策人。其次，展示內容要真實客觀，有一是一，有二是二，既不能道聽途說、篡改歷史，也不能人云亦云、以錯傳錯。真實的力量最強大，虛假的東西只能把觀眾誤入歧途。三是，要從大量的展示內容中努力挖掘最有價值的核心部分，凝練出其中的精神，這種精神越聚焦越能放射出璀璨的光芒。

三、好的展館是一本書籍

書籍是人類進步的階梯。一座好的展館就應該是一部打開的大百科全書。觀眾徜徉其中，或聽取講解，或閱看展板，或觀聽音像視頻、場景還原，無一不是渴求知識的過程。可以這樣說，傳播知識是展館的第一職能。

因此，展館要從最大滿足觀眾對知識的需求出發，在不違背布展規律的基礎上，充分利用各種空間和形式，加大對知識的展覽展示。除了在動線上的主要展板外，要充分利用空間擺放一些與展板內容相呼應的實物展品。同時，發揮副展帶作用，展示主展板內容的衍生知識，形成以主展板為主、展品和副展帶為補充的布展鏈條，使觀眾享受到立體化教育效果。展板圖例文字要簡潔明快，把所要表達的意思說全說透，易被人識別或銘記。事件表述既要說明“是什么”，更要表達“為什么”。板首語、單元語的題目既要凝練明了，使人一看就懂，還要寓意深遠，給人以豐富的聯想。展陳內容最忌一成不變。對新近發掘搜集到的知識史料和實物展品，要及時補展，使觀眾每次都有新的發現和驚奇，做到常去常新、常看常新、常聽常新。同時，要以展館場所為陣地，以展示主題和內容為題材，組織舉辦研討會、演講會、培訓班等，擴大展館主題內容傳播途徑。建立全才型、知識型講解員隊伍，引導其既要“講”好，更要“解”好。

要做到以上，策展人要把功夫下到布展前，邁開腿、張口嘴、睜開眼，千方百計、千言萬語去收集挖掘任何有價值的展陳史料和實物展品。展陳主題也好，思想也好，都是從大量的史料中提煉出來的。史料不齊全，巧婦也難為無米之炊。三分建、七分積，說的就是這樣的道理。

四、好的展館是一條河流

文似看山不喜平。同樣的道理，大河蜿蜒方顯奔流之美。同時，陡峭的兩岸、茂盛的樹木、搖曳的小草、或奔騰或靜淌的水流等等，這一切又共同構成了河流的自然景觀。總之，動感、多姿是構成河流之美的基本要素。

如果把展館比作一條河流的話，展區主動線就是主河道，動線展帶就是河岸，展柜、音像、雕塑、展燈等等則如同河兩岸的景物。這些元素像河邊的景物一樣，共同構成了一座展館的“自然之美”“生態之美”。任何不恰當、不合適、不準確或不完美的布展都會影響這一“自然之美”“生態之美”。比如，在館內布局設計上，要合理劃定功能區域，做到靜動結合、張弛有度。參觀動線設置上，要遵循方便舒適的原則，反復對比，精心設計出不繞彎、不走回頭路的最佳參觀路線。在展品擺放上，要錯落有致，分清主次，盡量與展板內容相呼應。在板面布展時，要充分考慮不同參觀群體的視覺感受，確定合適的展板高度。同時，還要綜合考慮燈光、色彩以及布展材料等方面的因素，使各方面的布展要素有機搭配、和諧共處、流暢通達，形成與河流一樣的自然之美。

五、好的展館是一首音樂

音樂之美，美在悅耳動聽。聽賞一首優美的歌曲，你總會被那些高低起伏、婉轉動人的旋律所陶醉。韻律是音樂的生命。展館的韻律之美近年來也漸漸地被不少策展人所提起。我們可以想象，觀眾走進展館，文字、圖像、燈光、音頻、雕塑、展品等等，就像一個個跳動的音符，在講解員的指揮下，共同構成了一曲視覺與聽覺相結合的交響音樂。尤其是如能遇到一名優秀講解員富有感情的講解，從序廳到尾廳，觀眾就如同走進音樂廳，享受到了動人的音樂之美。因此，我們可以這樣說，一座好的展館就是一首凝固的音樂。

展館的“音樂之美”，要美在各要素的和諧配置上。首先，展館面積和參觀動線要與展示內容相協調，過大過長或過小過短都會影響到觀眾的情緒。其次，展館各部分占有比例要合理呈現，一般1000至2000平方米的展館可分為4-5個部分，少于這個數，就會言猶未盡；多于這個數，就會拖沓冗長。三是，無論按時間順序布展還是按事件切塊布展，各部分之間一定要上下貫通、左右銜接，注重因果構成，不能前后顛倒、左右混亂。四是，就像一首音樂總是會有一至兩個重音一樣，一座展館也要有一至兩個能重重敲擊觀眾心靈的地方，即所謂的展示亮點。這個亮點要能完全詮釋這個館的主題、能調動起觀眾的注意力、能博得觀眾的情感認同，同時，每一部分也要有一至兩個小的亮點，這些亮點采用不同的形式展示，輔之講解員的講解，就能使觀眾如同享受到或低吟悲壯、或激情興奮的樂感之美。

總之，好的展館是高山，展示的是崇高之美；好的展館是明燈，展示的是力量之美；好的展館是書籍，展示的是知識之美；好的展館是河流，展示的是自然之美；好的展館是音樂，展示的是韻律之美。我們之所以從不同的角度和視野去認識和感悟展館，就是因為展覽行業有著無窮無盡的奧秘和魅力，有許多令我們值得去探求的地方。

  作者簡介  

徐言斌，知名策展文案創作和展陳策劃專家。在部隊政治機關服役時，潛心研究黨史軍史，負責各類軍史館建設。回地方后，專業從事策展工作。從業多年，他始終堅持＂思想至上、內容為王＂理念，在文案創作、展陳策劃的理論和實踐方面不斷探索研究，形成了一系列深刻獨到的見解。

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